當我們在商場中購物時，色彩鮮豔的商品總會在第一時間迅速吸引我們的目光，因為它在眾多產品中獨樹一幟，這樣看來，色彩的運用對於產品外包裝設計有著很重要的意義。色彩運用的好，產品會很快脫穎而出。下面我們具體來看一看。

產品外包裝設計時色彩技巧應該從以下幾點注意：一是色彩與包裝物的照應關係；二是色彩和色彩自身的對比關係。這兩點是色彩運用中的關鍵所在。

 (一)色彩與包裝物的照應

那麼，作為色彩與包裝物的照應關係該從何談起呢？主要是通過外在的包裝色彩能夠揭示或者映照內在的包裝物品。使人一看外包裝就能夠基本上感知或者聯想到內在的包裝為何物。

對於這個問題，筆者曾多次在過去的文章中提到過，但是如果我們能走進商店往貨架上一看，不少商品並未能體現到這種照應關係。使消費者無法由表及裡去想到包裝物品為何物。當然，也就對產品的銷售發揮不了積極的促銷作用。正常的外在包裝色彩應該是不同程度地把握以下的特點；

從行業上，食品包裝類正常的用色其主色調鵝黃、粉紅來表述這樣給人以溫暖和親近之感。當然，其中茶，用綠色不少，飲料，用綠色和藍色的不少，酒類、糕點類用大紅色的不少，兒童食品用玫瑰色的不少，日用化妝品類正常用色其主色調多以玫瑰色、粉白色、淡綠色、淺藍色、深咖啡色為多，以突出溫馨典雅之情致，服裝鞋帽類多以深綠色、深藍色、咖啡色或灰色為多，以突出沉穩重典雅之美感。

 (二)色彩與色彩的對比關係

再說，色彩與色彩的對比關係。這是很多商品包裝設計中最容易表現卻又非常不易把握的事情。在中國書法與繪畫中常流行這麼一名話，叫密不透風，疏可跑馬。實際上說的就是一種對比關係。

表現在包裝設計中，這種對比關係非常明顯，又非常常見。所謂這些對比，一般都有以下方面的對比：即色彩使用的深淺對比、色彩使用的輕重對比、色彩使用的點面對比、色彩使用的繁簡對比、色彩使用的雅俗對比、色彩使用的反差對比等等。

正因為色彩對於產品外包裝設計來說有著特別的意義，所以，我們在設計產品的外包裝上更需要注意色彩的選擇，稍有不慎，做出來的產品包裝效果可能會有天壤之別，好的設計師，一定是在色彩方面有著自己獨特的理解跟運用。