drupa 趨勢報告的獨特之處在於，其全球專家組由來自全球各地的 drupa 參觀者組成。通過發佈年度全球調查跟進主要市場、區域和經濟的趨勢。但是，再深入的調查也無法面面俱到，無法具體到所有細節，因為很多調查對象太忙碌，無法抽出太多時間。因此，從今年起增加了一項可選的附加調查，以便更深入地瞭解某個熱門話題。今年的重點是噴墨印刷，它可能是近幾年來最具決定性作用的一項印刷技術發展。這份重點報告將於 2018 年 5 月發佈。

Printfuture(英國)和 Wissler & Partner(瑞士)為開展和編制該系列報告付出了諸多努力，身為 drupa 的組織者，Messe Düsseldorf 在此向他們致以衷心的感謝。我們相信，這份調查報告將對您有很大的幫助。

總體而言，印刷商對未來前景的信心越來越大，供應商更是充滿了信心。從過去四年的 drupa 全球趨勢報告結果來看，這是一個明顯的趨勢。我們以drupa經濟信心晴雨錶來體現調查結果。2017年，40%的印刷商表示公司經濟狀況「良好」，9%表示經濟狀況「較差」(其餘表示「一般)，淨差值為31%。「淨差值」就是我們在下表中所示及在後續很多表格中用到的數值。

印刷商對未來一年的預期比實際情況更為樂觀，因此，2017 年的實際結果要低於前一年的預測。就大多數地區而言，情況普遍比較樂觀，但非洲和中東地區明顯是例外，儘管如此，他們對前景仍持樂觀態度。

與之前的報告一樣，我們將市場領域分為四大類：商業、出版、包裝和功能性印刷市場。包裝印刷商的信心穩步上升;往年，功能性印刷商的信心呈上升趨勢，但今年開始出現下滑，原因令人費解(根據回饋，供應商也出現了類似的情況)。商業印刷商和出版印刷商的信心也呈穩步上升趨勢，但在今年，出版印刷商的信心明顯下滑。

印刷商普遍持樂觀態度，但與供應商相比則相形見絀，後者的信心狀況呈持續上升態勢，淨差值從 2014 年開始逐年增長，2014 年到 2017 年的淨差值分別為 18%、25%、34% 和 53%。即便在非洲和中東等相對艱難的地區，這一資料也呈樂觀趨勢。供應商普遍樂觀的狀況體現在核心設備/軟體/材料銷售量的大幅增長(淨差值+29%)。事實上，所有收入來源都創下了有史以來最好的淨差值。

這一樂觀狀況並不能掩蓋印刷商和供應商承受財務壓力的事實。自 2013 年開始調查以來，價格下跌和利潤下降已然成為常態。為此，印刷商致力於不斷提高利用率和利潤，盡可能保持開支穩定。總體情況在一定程度上得到了緩解，今年紙張或承印物料價格的普遍上漲並沒有對利潤造成太大的影響。

從地區來看，情況更為複雜。北美和非洲/中美洲的印刷商報告了價格方面的淨差值，而中東地區的印刷商報告了利潤的大幅下滑。中東和澳大利亞/大洋洲地區的供應商在價格和利潤方面都承受著壓力，南/中美洲的情況尤其嚴峻。

在所有市場領域中，包裝印刷商回饋的結果最好，價格保持穩定。令人意外的是，功能性印刷商的利潤受到擠壓。

今年的 drupa 經濟摘要反映了普遍樂觀的全球經濟狀況，印刷商和供應商都表示財務狀況有所改善，例如信貸的獲取和成本，但都報告收賬款天數呈惡化態勢。

投入使用的印刷工藝種類繁多，數字印刷技術的應用持續增長。在接受調查的印刷商當中，65%採用單張紙膠印技術，47%採用數位碳粉單頁紙彩色技術，29%採用數位碳粉單頁紙單色技術，24%採用數位噴墨寬幅技術(單張紙和捲筒紙)，還有 20%採用柔版印刷技術。

在印刷量增長方面，數字碳粉單頁紙彩色領域的淨差值為23%  ，寬幅領域為12%，柔版和單張紙膠印領域均為10%。

在傳統的非數字印刷領域，作業長度和生產前置時間逐年減少，而工作量不斷增長。數位印刷領域也出現類似的情況，但不同的是，作業長度呈不斷增加的趨勢。

大部分功能性印刷商採用了數位技術，其中 60%的印刷商報告，超過 50% 的營業額來自於數字印刷。42% 的商業印刷商報告數字印刷佔其 25% 以上的營業收入，相比而言，出版印刷商是 21%，而包裝印刷商只有 12%。

雖然電子商務獲得了普遍關注，但只有 27% 的印刷商採用網路印刷/Storefront 設備，相比 2014 年僅增長 2%。對功能性印刷商而言，這是一個重要的訂單來源，但對其他領域來說相對不那麼重要，其中包裝印刷商受影響最小。

印刷商和供應商的資本支出繼續增長，反映出drupa 專家小組的信心呈上升趨勢。從全球來看，報告支出增長的印刷商比報告支出下滑的印刷商多 33%，其中北美洲的情況最為樂觀，淨差值為+51%，澳大利亞/大洋洲最低，為 +18%。包裝印刷商報告的淨差值最高，達到 +45%，這並不令人意外;功能性印刷商為 +42%;商業印刷商為 +30%;出版印刷商為 +20%。加工是第二年最受關注的投資焦點，其次是印刷技術，然後是印前/工作流程/執行資訊系統。

2018 年印刷投資計畫取決於市場領域，柔印是包裝印刷領域最受歡迎的投資選擇，其次是單張紙膠印。在商業印刷領域，投資焦點是數字碳粉單頁紙彩色，緊隨其後的是單張紙膠印和數字噴墨寬幅。在出版印刷領域，單張紙膠印最受關注，其次是數位碳粉單頁紙彩色。而在功能性印刷領域，投資熱點是數字碳粉單頁紙彩色，其次是數位噴墨寬幅。

鑒於供應商表現出非常樂觀的經濟信心，他們將繼續穩定投資也就不奇怪了。在資本支出方面，全球淨差值為 18%，其中北美洲最高，達到 +41%，非洲最低，為 +8%。最普遍的關注點是建立新的銷售管道。供應商報告的行銷支出逐年遞增，淨差值大幅增長，從 2014 年的 +26% 增長到 2017年的 +39%。產品培訓和線上內容/教育是最受歡迎的增長工具。

去年，印刷商和供應商都認為，最大的兩個增長制約因素是缺乏需求及其造成的激烈競爭。印刷商認為應裁減員工並提高與系統集成相關的生產力，以實現更高的利潤水準，而供應商將新產品和新銷售管道視為提高利潤的最佳途徑。哪些技術趨勢在未來 5 年對印刷行業產生的顛覆性影響最大?對於這個問題，供應商回答最多的是自動化與資料交換(所謂的「工業 4.0」)，其次是跨媒體與印刷的整合以及大資料的使用和管理。

全球 85% 的商業印刷商自稱為「一般商業印刷者」，平均只有 1.8 個專業印刷品市場。但是，不同地區存在明顯差異，例如，北美洲 81% 的印刷商提供直郵，而南/中美洲只有 2%，中東地區則為0%。可變數據印刷是最常見的附加值服務，其次是創意設計、庫存，以及存儲和實施。

大多數地區的出版印刷商面臨核心產品需求下滑的問題，它們的應對措施是拓寬產品範圍。因此，報紙印刷商開始提供雜誌和目錄;雜誌印刷商提供目錄;書籍印刷商則更加多樣化，除了傳統的印刷，還提供短版和按需數位書籍印刷。然而，數字媒體對現有業務的影響仍然很小，很少有印刷商報告輸給僅線上版本的書刊數量很高。

包裝印刷行業的需求普遍較高，因此多元化壓力較小，每家公司只有 1.8 個新應用。從全球來看，採用數位印刷的印刷商的數量持續增加，從 2013年的 24% 增長到 2017 年的35%。18% 的標籤印刷商報告，數字印刷佔 SKU 超過 10%，紙箱/紙板印刷商和柔性印刷商報告的資料分別是 15% 和 13%。另一方面，增值 SKU(如可變資料)幾乎沒有增長，認為這一資料將影響未來 5 年的印刷商只增加了 2%。

在調查物件當中，功能性印刷商通過多元化為其他市場領域提供功能性印刷品，來自這些市場的營業額佔了很大比例。數位噴墨已成為功能性市場的主流工藝(65% 的印刷商採用該技術)，而網印/移印的份額則相應下降(降至 24%)。

這是迄今為止最樂觀的 drupa 全球趨勢報告。印刷商和供應商都對未來前景充滿信心。主報告中的經濟摘要顯示，全球經濟呈上升趨勢，這無疑是當前這種樂觀趨勢的根本原因。

與此同時，數位媒體與通信繼續推廣和整合。印刷商和供應商沒有將這些技術視為印刷業前景的威脅，而是致力於拓展利用這些不斷發展的新技術，使印刷成為消費者的核心工具。

因此，電子書不會取代印刷書籍，而是對它們的補充。電子郵件和社交媒體無處不在，對很多消費者來說不可或缺，因此，印刷通信越來越受到重視，尤其是與數位通信整合時。包裝印刷業蓬勃發展，越來越多的品牌擁有者採用數位 SKU 擴展產品結構。功能性印刷業不斷拓展應用範圍，使印刷品能夠支持消費者的生活方式。

並不是所有市場都這樣樂觀。很多一般印刷市場承受壓力，如大多數地區的出版市場都面臨著挑戰。地區情況同樣不均衡，如歐洲市場日益強大，而北美市場逐漸衰退，中東和非洲市場舉步維艱，南/中美洲市場依然脆弱。

根據 drupa 專家小組報告的積極投資計畫，要改變這種情況，關鍵在於創新，即開發利用新技術。噴墨列印是其中一個重要機遇，它是我們第一份重點報告的主題，將與這份報告分開發佈。