阿里巴巴早在2015年，就已宣佈阿里巴巴文學（下稱：阿里文學）成為企業的全新業務，並開始佈局網絡文學市場，透過與不同單位合作來開拓市場。日前，阿里文學和天貓圖書日前宣布，聯合推出全新的數字閱讀手機應用程式「天貓讀書」，首期上架的電子書數量已達數萬本，涵蓋兒童文學、暢銷小說、考試刊物、社會科學、經管理財，以及職場勵志等熱門題材。

根據2018北京圖書訂貨會上發佈的《2017年中國圖書零售市場報告》指出，中國圖書零售市場總規模為803.2億元人民幣，按年增長14.55%；其中網上書店更實現了25.82%增長，而實體書店也錄得2.33%的按年增幅。此外，中國新聞出版研究院發佈的第15次全國國民閱讀調查報告也顯示，中國成年國民使用手機閱讀的百分比也按年上升。

千禧一代出身於互聯網時代，大多傾向以手機來閱讀，而對更年輕的新生代而言，這情況將會越趨普及，可見電子閱讀市場的潛力蓄勢待發。阿里巴巴文化娛樂集團首席財務官、阿里文學首席執行官黎直前先生表示，「天貓讀書」可讓讀者善用碎片化時間，獲取更多優質內容，同時將擴大整個閱讀市場的用戶群體，進一步帶動線上圖書市場的整體銷售。