2016年，中國圖書零售網上銷量首次超越實體店，成為中國最主要的圖書銷售管道。2018年網店銷量達573億元，同比增長24.8%，對圖書零售市場的增長貢獻超過125%。而實體店的銷量則下滑6.7%，規模僅321億元，低於2017年同期的344億元。

隨著中國互聯網快速發展和人們消費習慣改變，中國圖書的線上銷量從2008年開始攀升，隨後一直快速增長。儘管自2016年起，中國線上圖書的零售規模增速有所放緩，但是仍保持在20%以上，整體增速仍較快。網上書店依然是中國圖書零售市場增長的主要推動力。

值得注意的是，雖然網上書店市場得到迅速擴張，但業內人士認為，實體書店並不會被完全取代。在互聯網的衝擊下，傳統書店正積極尋求轉型，為消費者提供閱讀體驗式消費來滿足消費者多元化的需求，借助銷售模式的轉變來扭轉實體書店下滑的頹勢。

此外，北京開卷資訊技術有限公司研究部經理馮小慧分析認為，線上折扣對中國圖書網店的銷售額其實影響不大。她指出，網店提供折扣，其中並不包含滿減、滿贈、贈優惠券等活動，即網店573億元的銷售額中，實際銷售額為355億元，與實體店321億元的銷售額其實差距不大。