在近期發佈的相關報告中可以看到，童書依舊是圖書零售市場上亮眼的「星」。同時，在出版業步入高品質發展的當下，原創與品牌是童書發展新引擎，其背後是市場新契機。

 

在童書出版人海飛看來，「沒有原創力，就沒有童書市場鮮活向上的未來，就沒有可持續發展的核心力量」。接力出版社總編輯、兒童文學作家白冰對此表示贊同，他認為原創力是出版行業由規模化向高品質提升的一個根本力量，「因為沒有原創，就沒有品質。現在少兒出版界非常繁榮，但跟風出版等問題也相當嚴重，這只有通過提升原創力才能解決。」

 

白冰還表示，提升原創力是出版社走向世界、參與國際化合作和競爭的重要力量，「一個童書出版單位只有具有原創力，出版了很多原創的精品力作，才有走出去的底氣，才能將自己優秀圖書的版權輸出到全世界」。通過原創，出版單位才可以進行童書IP運營。白冰說：「原創作品是IP的母體，卡通動漫、動畫影視、周邊產品的開發和延伸，都依賴於原創。」

 

正如《2019年京東童書消費報告》顯示，中國原創童書正在悄然興起。過去，我們不難發現，繪本和少兒文學類圖書主要是國外作家的陣地，但是現在中國優秀作家不斷成長，兒童文學創作日益繁榮，在榜單上，不僅有讓中國小朋友喜愛的系列叢書，也有《三毛》《沒頭腦和不高興》等經久不衰的兒童名著，及從兒童視角對歷史、百科、傳統文化的解讀，這也帶動了中國兒童文學的崛起。

 

在圖書電商當當發佈的《2019兒童閱讀與親子家教閱讀報告》中，2018年最受歡迎的原創童書，有經典圖畫書《這就是二十四節氣》，也有上市半年時間就實現銷售碼洋過千萬的《中國國家博物館兒童歷史百科繪本》。

 

原創受歡迎的主要原因，在於出版單位對圖書品質的追求。明天出版社社長傅大偉就表示，出版單位都希望能夠打造「長命書」，在書架上立得住的常銷書，「我們盡可能少出或者不出一版印完就結束的書，以及跟風書」。在這種理念下，原創內容也逐漸得到了讀者認可，最終反哺品牌，實現了「1+1>2」的效果。

 

白冰認為，出版單位提升原創力需要做好長期發展規劃，除了要有獎勵制約機制，還要在政策上進行扶持，為原創開「綠燈」。

 

根據《2019兒童閱讀與親子家教閱讀報告》，2018年家長最熱議的童書為：《窗邊的小豆豆》《夏洛的網》《淘氣包馬小跳》，其中《窗邊的小豆豆》評論累計已超過100萬條，事實上頭部書也成為出版社的金字招牌。

 

童書市場越來越豐富，給父母和孩子的選擇越來越多，以京東為代表的電商平台，也在不斷幫助家長培養孩子更好的閱讀習慣，並且通過引進原版、扶植國產原創、大資料反向定制等，讓父母和孩子可以有更多好的閱讀選擇。給孩子一本好的童書，讓孩子愛上閱讀，在閱讀中，無論是父母還是孩子，都將獲得不一樣的成長。

 

從側面來看，童書出版的馬太效應依然嚴重，出版單位是否有頭部書籍出現不僅關係到經營，也關係到品牌的認知度。在這種背景下，很多童書出版單位開始注重自身產品線建設，希望走出差異化的路線。

比如中少總社就專門邀請韓毓海、陳晉等學者，經過多輪次的精心打磨，以「大家寫小書」的形式，編輯出版了「偉大也要有人懂」系列圖書。湖南少年兒童出版社則是注重科普類圖書的開發，該社2018年出版的原創科普圖書《企鵝冰書》成為市場爆款。此外，「大科學家講的小故事」、「大科學家講科學」等系列原創科普，都獲得了雙效俱佳的成績。接力社不斷創新產品形態，開發有聲書、富媒體互動類、知識付費類產品，2018年上線「小牛頓科學館」、《走出森林的小紅帽》、《故事中的經濟學》等20餘種新產品。

 

同樣，江蘇鳳凰少年兒童出版社開闢東方娃娃繪本大賽、「華文創想曲」創意作文大賽等平臺，以及「曹文軒兒童文學獎」產品，持續推進精品圖書IP開發的探索和嘗試。浙少社圍繞打造文學精品這一目標，除了兒童文學之外，還在持續打造低幼板塊、繪本板塊、科普益智、大教育板塊等。

 

在品牌認知上，有些童書出版單位也在走出舒適區，比如童趣出版有限公司一直以IP童書為特色，而近些年它們為了擴展品種，將IP類圖書從80%—90%變成了50％左右，這增加了它們抗拒風險的能力。

海飛認為，目前童書出版的品牌建設要注重以下四點：著重引導廣大青少年健康成長的「人生第一扣」的主題出版，為少年兒童成長打好底色。著重高品質出版，從多出書轉移到多出好書、多出精品書上來。著重從傳統紙書出版向多媒體融合出版新品牌的轉移，增強品牌的現代化吸引力。著重品牌的國際化建設，努力把中國品牌提升為國際品牌。