今年上半年，新開業的實體書店數量較前兩年下降，實體書店在零售市場的整體規模也繼續呈負增長態勢。雖然情勢嚴峻，但仍有一些連鎖書店持續拓展版圖，也有一些特色書店相繼開業，它們的共同點是有「顏」又有「料」，空間設計精美，業態佈局豐富。那麼，上半年最有特色的新開書店有哪些？

2019年上半年，全國新開大型實體書店約30家與往年相比，數量削減了一半。新開實體書店主要分為連鎖書店、校園書店、24小時智慧書屋、咖啡圖書館以及垂直細分書店共5類。連鎖書店中，西西弗書店、鐘書閣等繼續在一二線城市佈局，但言幾又已經嘗試在鄉村佈局；校園書店以「盛文·北方新生活」學成店為代表，這是出版集團、高校和出版社三方共建校園書店的首次嘗試；24小時智慧書屋主打自助購書、自主結算等功能，旨在提高結算效率、方便讀者選書；北京西單商圈的咪咕咖啡是咖啡圖書館的代表，目前已升級為24小時咖啡圖書館，為讀者帶來全新文化社交體驗；垂直細分書店以北京舞美書店為首，旨在服務專業人群。

四大發展趨勢

近幾年，實體書店的發展呈現出了一些趨勢，從上半年新開實體書店的情況來看，大致呈現如下趨勢：

一二線城市新開書店比例高，鄉宿文創綜合體成為新趨勢。從2019年上半年新開實體書店的情況上來看，有70%的實體書店選擇在北京、重慶、武漢等一二線城市落地，如鐘書閣和建投書局在北京開設分店、上海三聯書店 READWAY落地上海和西安等。這是因為大城市的資源優勢突出，無論是地理位置、消費水準、客流量，還是居民閱讀水準，都處於領先地位。有人嚮往城市，也有人瞄準鄉村。首家言幾又鄉村膠囊書店於上半年在浙江桐廬富春江（蘆茨）鄉村慢生活體驗區的青龍塢開業。作為言幾又品牌在鄉村開設的第一家書店，言幾又鄉村膠囊書店集書店、咖啡、住宿等功能於一體，成為鄉宿文創綜合體。

實體書店主打美學設計，突出「高顏值」。「顏值即正義」，「高顏值」書店層出不窮。但書店在追求個性設計、打造美學空間的同時，也要謹防「本末倒置」。以好書為核心，在「書店+」的經營模式中營造真正的讀書氛圍，才是實體書店的長久生存之道。

實體書店的垂直細分趨勢明顯。面對細分的讀者群，兒童書店、舞美書店等一系列垂直細分書店相繼開業。比如今年4月開業的「舞美書店」和5月開業的Kids Winshare文軒兒童書店，客群定位分別是戲劇青年和親子家庭。

技術加持下，無人書店成為實體書店發展新思路。在人工智慧、雲計算、大資料等技術高速發展的今天，一些書店已經著手運用新興技術，節省人工費用和讀者購書的時間。全自助購書自提平台、24小時售書機器等紛紛投入使用。

十大特色書店盤點

根據上半年新開實體書店的特點，本報選出了10家最具特色的實體書店，盤點如下（排名不分先後）：

西西弗黑標旗艦店（北京國貿店）——西西弗書店首家「黑標店」

「黑標店」在西西弗的店型體系中，與高端商業體配套，設計上既保留了傳統的設計精髓，又融入了北京當地的文化符號。西西弗黑標旗艦店在圖書選品上也頗具特色。較為寬裕的空間，為提升圖書品質和拓展內容廣度創造了有利條件，使得嚴肅文學也得到了較大的陳列空間。整體來說，黑標旗艦店的圖書品種相較標準店總數多出40%；其中，經管類圖書品種數又佔到該店圖書總品種數的10.51%。

鐘書閣（重慶店）——第一家需要限流的「最美書店」

鐘書閣重慶店位於重慶中迪廣場·歐洲城時尚中心，「光」是該店設計中最顯著的視覺元素。鐘書閣一向以獨特的設計而聞名全國，與其他門店一樣，鐘書閣重慶店共分為閱讀廳、兒童館、休閒區等幾大區域，整體設計充滿重慶文化元素，並佈局了「山形階梯「，以及類似「盜夢空間」般的設計。開業後半個月，書店共接待讀者近20萬人。今年春節，書店採取了限流措施，但絲毫沒有影響讀者們前來「打卡」的熱情。

建投書局（國貿店）——業外資本進軍書店界的樣本

新開張的建投書局國貿店位於CBD東亞銀行大廈2層，擁有2000平方米實體空間及2萬餘冊藏書。店面設計彰顯北京古城的歷史人文內涵，由故宮紅、城牆灰構成主色調。圖書陳列以「傳記主題」分類，包括文學家、思想家、經濟學家、社會科學家以及未來夢想家。

上海三聯書店READWAY（上海淮海中路新天地廣場店）——老牌社辦書店開疆拓土

走進上海三聯書店READWAY，立即能感受到濃郁的文藝氛圍：十幾排書架被柔和溫暖的燈光包圍，高低錯落，紛繁而有序。稍低一點的書架上陳列著從歷史到文學、從商業到生活的「推薦書目」，每類推薦皆有一本可供讀者翻閱的「試讀本」。暢銷榜按「文學」「社科」「商業」「藝術」「生活」等進行分類。最引人注目的是一條極富藝術氣息的旋轉樓梯。開業期間，READWAY與新型社交空間SOCIALHOUSE合作舉辦「『新印象』限量版畫藝術展」，展示眾多名家經典作品，讀者在上下樓梯時可以一飽眼福。

「盛文·北方新生活」（大連店）——東北第一家開辦有聲書業務的實體書店

這也是大連首家24小時書店，坐落於中山區天津街和民生街交匯處，營業面積2,000平方米，外觀呈現出新古典歐式風格，內部由台灣知名空間設計師打造。在這樣一個綜合性書店裡，讀者不僅可以讀書，還可以喝咖啡、交談，享受複合式的閱讀體驗。目前，該書店將喜馬拉雅FM線上近千堂付費知識課全部引入進來，專門開設了「盛文有聲閱讀體驗區」，成為東北地區第一家開辦有聲書業務的實體書店。

言幾又鄉村膠囊書店——言幾又品牌在鄉村開設的第一家書店

該書店由當地村長房屋改建而成，佔地面積近300平方米，可以同時容納100多人，擁有30餘個座位，書籍2.5萬餘冊，以藝術、設計、桐廬文化等三大主題書籍為主。該店將整個空間賦能，book & bed、膠囊書店與宿舍相互結合，設置了20個膠囊房間，暗藏玄機又保持獨立。書店中層還有一間「失戀治癒室」，牆面上懸掛的CD播放著輕柔的音樂。在書店的角落裡和膠囊旅館的立面上都寫有暖心話語。

Kids Winshare文軒兒童書店（環球店）——分齡分級的教育主題空間

新華文軒旗下的兒童書店品牌Kids Winshare第2家店在成都市高新區環球中心開業。Kids Winshare文軒兒童書店（環球店）以親子家庭為主要服務物件，説明家長為孩子選書，精心選品，並設置分齡分級閱讀區。書店還根據圖書內容的不同特設了繪本區、文學、科普、家庭教育、推薦書、外版書等分區閱讀區域，進口童書區陳列了幾千冊有趣又好玩的繪本。此外，Kids Winshare文軒兒童書店（環球店）還配備了沉浸式360°球幕劇場與高配置親子餐廳。親子餐廳以西餐、下午茶和Party活動為主，除了親子讀者，上班族也能在這裡找到可口的美食，體驗「舌尖上」的享受。

「曉島」圖書館——高曉松創造的公共讀書小秘境

1月13日，「曉島」圖書館在北京朝陽大悅城9層正式對公眾開放。「曉島」是由著名音樂人、導演、作家高曉松發起，與朝陽大悅城共建運營的免費公共文化空間。「曉島」圖書館共有兩層，從1層的大廳中可以看到全景，書籍和膠片像工藝品一般，整齊有序地排列在書架上，讓圓形的空間有了溫度和美感。1層陳列著高曉松精心選薦的14,000餘種圖書，內容涉及文學、歷史、哲學、社會科學及藝術等多學科和領域。2層陳列了高曉松挑選的108張黑膠唱片，每一張都是「文藝青年必聽」經典。同時，「曉島」圖書館沿用曉書館的「彩虹分類法」，藏書依據標籤顏色共分紅、黃、藍、棕、紫、灰6品14類。高大的書架，明晰的顏色，很容易分辨，搜索和閱讀也更便捷，讀者可以在跳躍的顏色中尋找心靈的慰藉。

「一條」——綜合了媒體、電商和新零售的線下生活館

全球生活良品集合店——「一條」北京大興薈聚中心店日前正式開業，這是「一條」在北京的首家店。店內商品涵蓋圖書文創、家居百貨、數碼家電、美妝洗護、美食廚房、服飾鞋包、運動健康等，都是「一條」生活館線上商城的精選品種。店裡的每一件商品，都有一個專屬的「電子價簽」。微信掃描電子價簽上的二維碼，就能看到詳細圖文介紹，了解商品的產地、材質、設計故事、使用測評。線上商城的優惠活動，也會在電子價簽上同步顯示。

重慶書城讀者全自助購書自提平台——實現讀者全自助無人售書的新華書店