今年1-9月，少兒圖書在中國整體圖書市場中的碼洋比重為26.05%，同比增長17.20%；動銷品種為19918種，同比出現下降，下降幅度為13.88%。童書市場競爭日趨激烈，原創新書的市場認可度有待提升。身處其中，該如何是好？

上海國際童書展上，北京開卷信息技術有限公司發布了1-9月童書市場的整體數據。少兒市場繼續保持正向增長，規模持續擴大，圖書獲益能力一直高於整體市場平均水平。數據顯示，今年1-9月，少兒圖書在整體圖書市場中的碼洋比重為26.05%。

1-9月，少兒圖書新書動銷品種為19918種，同比出現下降，下降幅度為13.88%。

少兒文學一枝獨秀。碼洋比重一直保持最大，但有下降態勢；卡通/漫畫/繪本比重持續增加，和少兒文學比重之間的差巨進一步編小。其中，少兒文學和卡通/漫畫/繪本的新書動銷品種同比下降明顯，少兒文學新書動銷品種減少了1480種。

卡通/漫畫/繪本的新書動銷品種雖然同比下降了805種，但其碼洋比重一直呈現上升趨勢。

少兒文學和卡通/漫畫/繪本依然是少兒出版的兩大門類，這兩個門類在線上渠道和線下渠道的銷售差異性非常明顯。少兒市場中引進版依然佔據近4成碼洋比重，且相對比較穩定。少兒英語、卡通/漫畫/繪本和少兒科普百科引進版佔比相對較高，在4成以上。

目前，共有555家出版社參與少兒圖書市場競爭，碼洋佔有率大於等於3%的只有4家。從細分市場來看，競爭者最多的還是少兒文學，其次是少兒科普百科。基本上每個細分類都有300家以上的參與者，競爭呈現白熱化。

從少兒圖書暢銷榜來看，經典童書依然是榜單的常青樹，暢銷榜中新書匱乏，TOP100中只有2本新書。在各細分品類中，少兒文學的暢銷系列比較多，如《哈利波特》等，經典圖書一直保持著很好的市場表現。卡通/漫畫/繪本，則以因引進版為主，暢銷題材從娛樂類漫畫向親子啟蒙育教類繪本轉移。少兒科普百科不再都是「十萬個為什麼」，內容更加細分，天文、地理、動物、植物等題材均受到歡迎。

較為明顯的一個市場趨勢是，新書冊數貢獻率不斷下降，少兒新書上榜數量逐漸減少，原創動力不足。在作者和出版機構的不斷努力下，原創繪本無論是在碼洋比重、品種比重還是冊數比重方面均有所提升。在引進版繪本中，依然是老書銷量領先，市場和讀者似乎更青睞經典的力量。

過去的幾十年來，少兒出版高速發展，被業界定義為「黃金十年」，整個少兒出版的競爭格局由原來專業少兒出版社「一家獨大」轉變為全國95%的出版機構群雄逐鹿，於是又有了「童書大時代」到來的呼聲。火熱的發展態勢催生了熱鬧豐富的少兒出版市場，但參差不齊競爭者的加入，自然也帶來了同質化出版、低水平出版、碼洋虛增、渠道疲軟等系列問題。於是，又有了童書市場需要降溫等警惕性聲音的出現，但對於有責任感的少兒出版人來說，堅守內容、隨機應變、特色出版、品牌出版始終是王道。