在社會面臨挑戰的時期，人們對圖書的需求尤為旺盛。雖然書店在疫情期間被迫關閉長達數月，但它們和出版社依然成功激發了人們的閱讀熱情，並通過創新和數碼化方式為讀者提供了更多優質圖書。

德國實體書店的線上銷售額增長顯著，但由於高昂的運營成本和實體店的明顯虧損，書店依然承受著較重的經濟負擔。德國出版業的總銷售額在2020年增長了0.1%，基本保持穩定。線上銷售則增長了20.9%，佔2020年總銷售額的四分之一。實體書店依然是最重要的銷售渠道，但銷售額呈下降趨勢。2021年的前景尚不明晰，上半年，實體書店的銷售缺口為2019年的22.9%。

 

據捷孚凱（GfK）2021年1月的調查數據顯示，25%的德國讀者比疫情爆發前的閱讀頻次更高。這一數字在年輕人中的增長尤為明顯：10至19歲的青少年中，有34%更經常閱讀；20至29歲的青年中，這一比例佔32%。

 

讀者購書的比例也在疫情期間保持穩定，與2019年相同，2020年的大眾類圖書市場上，消費者佔10歲以上居民總數的43%。圖書市場在2020年流失了40萬消費者，這幾乎是過去10年中跌幅最小的一年。僅2018年情況例外，這一年的購書人數甚至有小幅增長。

 

儘管2020年實體書店關閉了數週，但對圖書的巨大需求使得出版業的營收保持在93億元（歐元，下同）的穩定水平。實體書店的營業額達到39億元，佔整個圖書市場的42%。實體書店仍是最主要的圖書銷售渠道，但其銷售額還是比2019年同期下降了9%。與之相比，網上書店的交易額則增長強勁，其中一半來自實體書店的網上商店：營業額從18.6億元上升到22.4億元，增長了20.9%。2020年網上書店的營業額佔整個圖書市場的24.1%，而2019年這一數字為20.0%。

 

在書店關閉等限制下，電子書等數碼化內容呈現方式在2020年的閱讀生活中大受歡迎。大眾類圖書市場中，電子書的下載量增加了16.2%，在該類市場中的佔比從5.0%上升到5.9%。有聲書的下載量也增長了24.5%，增幅明顯。電子書和有聲書的包月服務銷售額也增長了28.4%。

 

2020年，德國出版機構的運營總體穩定。但不同圖書品類之間存在巨大差異：增長了4.7%的少兒類圖書和自然科學、醫學、計算機、技術類圖書是唯二有所增長的圖書品類，旅遊類圖書直落26.1%，純文學類下降1.6%，非虛構類下降1.3%。出版機構的新書品種數降至69,180種，降幅約為1.7%，降幅與上年同期相比有所增加。純文學類新書佔比20.1%，當屬最重要的品類，但仍較為明顯地下降了4%。新書中翻譯作品的比重下降到13.2%。2020年共有9,164種圖書從外語被譯為德語出版。7,595種圖書的版權銷售到德國以外，比2019年縮減了1.9%。德國圖書版權銷售中最重要的兩大類——少兒類（縮減5.6%）和文學類（縮減5.1%）的銷售成績明顯落後於上年。

 

 

德國書業協會卡琳·施密特-弗里德里希斯主席（Karin Schmidt-Friderichs）介紹說：「人們對書籍始終抱有熱忱。在危機時期，人們更需要在書中尋找確切的信息、得到心靈的慰藉。在過去的16個月中，書店和出版機構投入了巨大的努力，讓人們有機會繼續與書為伴，獲得專業的諮詢服務和豐富的精神滋養。書店拓展了數字化業務，並以此增強了與互聯網巨頭抗衡的競爭力。許多書店店主加強了與讀者之間的聯繫，積極迎頭趕上，彌補年初被迫閉店造成的損失。出版機構對下半年持樂觀態度，因為隨著疫情的好轉，線下活動有望順利舉行。法蘭克福書展這樣的盛會是展示新書的重要平台，關於文學和出版業的公開討論也將引起更廣泛的關注。」

 

德國書業協會亞歷山大·斯基普斯總經理（Alexander Skipis）說：「疫情給很多行業造成了巨大的困難，許多書店的線上營業額明顯提高，但由於同時付出了高昂的運營成本，最終結算下來，利潤不甚理想，且整個行業的利潤率普遍較低。正因如此，我們對那些扶持出版業的政策深表讚揚，整個書業都得到了大力的支持和幫助。」

斯基普斯總經理認為，「疫情過後，我們要共同促成相關扶持政策的製定，以便盡快地讓人們恢復日常工作與生活。出版業憑藉其與零售商和文化機構的獨特聯繫，以及遍布城區的5,000多家實體書店，完全可以在這方面擔任重要角色。書店是進行社會交流和公共討論的絕佳場所。人們在這裡能找到靈感，放慢腳步，享受開放的舒適的環境。我們還可以通過一系列文化活動的舉行，吸引人們更多地參與閱讀生活。從政策上加大對出版工作的支持也至關重要。在過去幾年中，出版機構的話語權日漸式微。3個月後德國將進行聯邦議會選舉，我們將爭取相關政策，加強對知識產權保護和出版工作的扶持，促進出版業對社會多樣性作出更多貢獻。」