iiMedia Research（艾媒諮詢）發布了《2021年中國茶葉禮盒市場分析研究報告》，研究報告圍繞中國茶葉禮盒市場發展背景、市場規模、用戶消費行為、品牌案例、市場發展前景等進行分析解讀。

居民人均可支配收入和支出的增加，給居民提供了更多的消費可能。目前，國人的茶葉消費及禮物消費均保持增長態勢。在此背景下，國人對茶葉禮盒的消費也將逐漸增長，茶葉禮盒市場規模將進一步擴大。

iiMedia Research（艾媒諮詢）數據顯示，從2017年的275.9億元（人民幣，下同），預計2021年中國茶葉禮盒市場規模將突破400億元。

值得一提的是，2020年中國茶葉市場規模達2,626.6億元，2020年中國禮物經濟市場規模達到了10,913億元。而當前的茶葉禮盒在禮物市場和茶葉市場的規模分別僅約5%及15%，仍有極大的增長空間。

從用戶畫像來看，茶葉禮盒消費者主要以青年人為主，接近五成的茶葉禮盒用戶年齡在31-40歲之間。

收入情況方面，超六成茶葉禮盒用戶收入在5,000-15,000元。而消費者職業分佈中，企業白領、其他專業技術人員及自由職業者、政府機構/事業單位工作人員佔據前三，38.7%的茶葉禮盒用戶為企業白領。

研究報告數據顯示，大部分消費者購買茶葉禮盒用於送禮，其中個人送禮和公司送禮的比例分別達到85.6%和42.2%。在針對顧客的口味、年齡等給顧客選取性價比較高的茶葉，搭配不同的茶葉禮盒，同時配合「生態」、「綠色」的健康品牌，正在成為市場的新寵。

從購茶自用和送禮的消費行為對比來看，七成的消費者願意花費100-400元，兩種購茶目的在購買時所考慮的因素中，質量因素都位列第一，分別達到69.6%、62%。

並且，消費者對於自用的茶葉大多數都是選擇散裝茶葉(66.8%)，但在做贈禮用途時，通常會選擇茶餅（59.1%）或袋泡茶（50.1%）。研究報告指出，消費者對用於自用的茶葉更注重茶葉本身，對用於送禮的價位整體更高，同時也注重茶葉的品牌、包裝等附加價值。

為了創造新的消費點，茶葉禮盒商家對產品的形態、原料、功能、消費場景等方向不斷探索，禮盒品類的豐富程度也會增加，茶葉禮盒呈現出多元化發展趨勢。同時隨著茶葉製作工藝的升級，也為茶葉形態、口感的發展提供更多可能。

值得注意的是，消費者對於茶葉品質有著更高的期待。研究報告數據顯示，有60.2%的消費者最希望提升茶葉禮盒的茶葉品質，其次是茶葉的種類，而對於包裝設計只有約40%的消費者期待改善。

目前茶葉禮盒商家的重心放在包裝外觀上，而忽略了茶葉的品質，中國茶文化影響廣且深遠，中國消費者對於茶葉品質有著較高的要求，未來更加得到市場認可的一定是在茶葉品質上反複打磨的茶葉廠商。

此外，未來茶葉禮盒發展應順應國潮。國產品牌的崛起已經引流消費者進入全面的「國潮」時代。在供給和需求等多態勢影響下，近年來國產品牌在各領域消費影響力上與日俱增，並且甚至引領潮流。作為中國文化象徵的茶文化未來必然與國潮趨勢的發展緊密融合。