北京開捲發佈的《2021圖書零售市場報告》稱，2021年圖書零售市場同比上升1.65%，但未恢復到疫前水平。比疫情前的2019年下降3.51%，短視頻電商3.9折賣書。

2015年至2019年之間，圖書整體零售市場一直保持10%以上的增速，2020年受到疫情影響首次出現負增長。2021年較2020年小幅上升，同比上升了1.65%，碼洋規模為986.8億元，但是和2019年相比，零售市場下降了3.51%，未恢復到疫前水平。

 

從不同渠道來看，網店渠道保持正向增長，但和前幾年相比增速明顯放緩，同比增長1%，碼洋規模為774.8億元；實體店渠道2021年受主題出版圖書帶動，同比上升了4.09%，碼洋規模為212億元，但是和2019年相比，仍然出現了31.09%的負增長。

 

網店渠道在前幾年的快速發展中，憑藉低折扣和方便快捷的購物體驗，不斷開拓新市場，讓許多原本不購書或很少購書的人成為圖書消費者，因此一直保持20%以上的增速。但隨著網店渠道規模的不斷擴大，線上流量基本已經開發殆盡。

 

2020年12月，最具消費能力的年齡段（15至64歲）人口數為9.7億，和前些年相比呈現下降的態勢。2021年6月，網民規模達到了10億人，已經呈現飽和的狀態，可轉化的新消費者逐漸減少，同時2021年宏觀經濟增速放緩、收入下降等因素依然存在，所以線上渠道增速由之前的高增長轉到低增速的狀態。對於實體書店來說，後疫情時代讀者的消費習慣已被改變，除了依然存在的明顯折扣差之外，2021年散發性疫情以及自然災害等依然存在，讓實體書店的複蘇面臨較大困難。

 

從不同細分市場來看，整體零售市場中除社科和生活休閒類，其餘門類碼洋比重均出現同比下降。從社科下級類看，學術文化類碼洋比重上升了1.4個百分點，馬列類碼洋比重上升了1.4個百分點。如果放在實體店渠道，馬列類碼洋比重從2020年的3.9%上升到了15.3%。

 

從細分類同比增長率來看，馬列增速是最高的，同比上升了近50%，在實體店渠道同比增長率超過了300%，主要是受一些政策性讀物圖書帶動。學術文化類同比上升超過了20%，主要是受到黨史相關圖書的帶動。

 

此外，從整體市場的頭部圖書來看，2021年28種銷量在百萬以上的圖書品種中主題出版相關圖書佔了17個品種。

 

文學類圖書作為大眾休閒娛樂類，是需要讀者花時間閱讀才能獲得的快樂，但近些年各種社交類APP層出不窮，無形之中佔據大眾的時間越來越多，所以從2018年之後一直呈現負增長的態勢。2021年文學類市場同比增長率轉為正向，同比上升了4.6%。

從文學市場頭部圖書來看，銷量在100萬以上的圖書品種從1種增加至3種。此外，無論余華的新作《文城》，還是張嘉佳的《天堂旅行團》也都有不錯的表現。

近些年文學市場中表現突出的不得不提網文紙書，在零售虛構暢銷書中網文紙書佔了31個席位，而在虛構新書榜中，網文紙書佔據了63個席位。如果放在小說市場來看，在小說類頭部500名中網文紙書能佔到近四成，主要集中在2018年以來上市圖書。

 

從2021年各類圖書的碼洋構成來看，少兒類仍然是碼洋比重最大的類別。和2020年相比，少兒類碼洋比重下降0.1個百分點，但依然是要高於2019年同期水平。2021年少兒類佔比下降的原因，主要是因為2020年疫情期間親子閱讀需求帶動少兒類碼洋比重達到歷史最高水平，2021年出現正常回落。

 

少兒科普百科碼洋比重的增加離不開短視頻電商的發展，相較於其他平台，短視頻電商中少兒科普是碼洋佔比是最高的，尤其是一些知識、啟蒙類圖書表現更加突出，相對於其他偏閱讀類的少兒圖書，這類圖書更易找到賣點，擊中父母的痛點，讓他們覺得對孩子成長、學習有用，從而在短短幾秒的視頻或者直播中脫穎而出。