Pentawards發佈了一份報告，確定了可能影響2022年包裝設計的主要趨勢，主題範圍從講故事到可持續性再到社會正義。Pentawards自2007年開始舉辦，匯集了一個國際評審團來評估來自世界各地的包裝設計。根據該報告，Pentawards展示了設計「幫助解決商業和整個地球的關鍵問題」的潛力。

 

雖然顏色在包裝設計中的重要性眾所周知，但一些品牌一直在使用顏色的數量和類型來突破界限。Pentawards表示，通常將最小的產品圖像與鮮豔的色彩相結合，大膽、顛覆性和豐富多彩的設計趨勢可能會增長。

 

包裝的創新視覺和触覺潛力在另外三個趨勢類別中得到認可：「包裝作為畫布」、「環繞式插圖的興起」和「包裝作為變革性的講故事」。

 

Pentawards指出，包裝趨勢進一步打破了傳統，「被用作藝術本身的實際畫布，而不是簡單地將藝術貼在上面的容器」。這種趨勢在飲料行業尤為突出，Absolut和百齡壇的蘇格蘭威士忌等品牌邀請藝術家設計限量版系列的包裝。

 

一些品牌似乎也在使用環繞式插圖來擴展此類設計，將兩個或多個包裝彼此相鄰的視覺效果創建完整的圖像變得越來越流行。這有助於通過講故事與消費者建立聯繫，通常與品牌本身或商品的用途相關聯，並提高在Instagram和TikTok等營銷平台上的吸引力。

 

 

 

在為電商設計包裝時，Pentawards強調三個考慮因素：外觀、在線，以及包裝到達消費者家中後；在運輸中的表現如何；如果在商店購買商品，則不需要包裝的可持續性影響。Pentawards表示，未來預計會有更多品牌使用專為在線分銷設計的包裝，以提高通過電商渠道獲得的產品的影響力。

 

也許不出所料，可持續性仍然是與疫情一起關注的焦點，並且是Pentawards報告中確定的另一個主要趨勢，但特別關注通過設計使消費者能夠清楚地了解可持續性。與講故事和大膽視覺的趨勢相結合，品牌正在尋求使他們對可持續發展的努力，這也是使產品具有吸引力的部分原因。

 

與其他顛覆傳統的趨勢一樣，Pentawards補充說，可持續發展類別的特點是對熟悉的包裝進行了新鮮處理。報告中突出顯示的兩個例子是與Paboco合作設計並由57%紙張製成的Absolut紙瓶原型，以及依雲的100%回收PET瓶，其標誌直接壓印在瓶子上而不是標籤上。

 

反思式設計——趨勢還是必要？

 

其餘趨勢探索社會問題，以及包裝傳達品牌精神和促進包容性的方式。Vault49的執行創意總監兼聯合創始人約翰·格拉斯哥指出：「包裝設計可以成為突出品牌價值的有用交流工具，這種創意風格確實可以幫助品牌做出聲明。」

 

部分反映了人們在疫情行期間所經歷的挑戰，一些品牌一直在使用包裝來強調心理健康、引發對話或為消費者指明支持途徑。與圍繞可持續發展的趨勢類似，這似乎與品牌通過設計明確其影響有關——例如，FRAHM男士夾克的包裝用膠帶封閉，其中帶有「開放」的信息，以及有關公司捐贈的信息給男性心理健康慈善機構。

 

Pentawards還強調了品牌考慮到消費者在種族、性別、性取向、殘疾和年齡方面的多樣性，並通過設計變得更具包容性的趨勢。在考慮產品上使用的圖像時，品牌似乎在確保插圖等設計方面反映了其消費者群體的多樣性，例如Love is Love橄欖油標籤以一系列不同的情侶為特色。

 

在插圖方面，一些品牌同樣將「抗議和宣傳的視覺語言」納入包裝設計，Pentawards稱這反映了當前的政治格局和全球激進主義的重要性。這種趨勢顯然是為了讓品牌通過加強他們關心的問題來保持相關性並吸引消費者。

 

品牌也在求讓產品更容易獲得，皇家國家盲人研究所(RNIB) 等慈善機構已經在為之努力。去年，包裝歐洲報告了這種設計考慮的重要性，與寶潔的無障礙領導者以及通用凸起符號系統的創始人進行了交談，該系統可以幫助盲人或弱視消費者瀏覽化妝品。

 

重要的是，Pentawards強調多樣性、包容性和可訪問性不應該是「象徵性的點頭」。在未來，也許這些設計方面不會被視為一種趨勢，而是包裝中必不可少且完全嵌入的部分。