各行各業都在隨著時代的需求，採取環保措施。而近幾年來，飲品界更是出現了「無標籤產品」熱潮。無標籤產品，簡單來說，就是去掉瓶身帶有產品信息的塑料或紙質標籤，來達到減少回收工序以及成本的效果。國產品牌康師傅推出了首款無標籤產品。 康師傅冰紅茶首款「無標籤產品」
作為國內首個推出「無標籤包裝」的飲料品牌，康師傅冰紅茶去掉了瓶身的標籤，其中，通過黃色和黑色的瓶蓋，來分別區分檸檬味和無糖口味飲品。 而瓶身的裝飾，僅僅是以雕刻的形式標註名稱以及保質期。整體來看，康師傅將原本含有品牌LOGO以及產品信息的塑料標籤去掉了，整體採用透明的瓶子，視覺上也變得更為簡潔。
去掉了塑料外包裝的瓶子，的確在材料上減輕了回收的成本以及對環境造成的污染。不過，也有消費者顧慮到，缺少了信息，這會讓購買者很難判斷。不過，目前康師傅這款「無標籤」產品，沒有單支售賣的，都是以成箱的形式售賣，所以相關產品信息會在外箱上標註。其實，飲品包裝基於環保理念去掉標籤，這種操作無疑是值得提倡的。不過，這也很考驗品牌產品的辨識度。
「無標籤產品」該如何進行創意設計？ 其實國外很多飲品品牌，早早就開始推出「無標籤產品」，在瓶子上也做了不少的創意設計。比如之前韓國可口可樂，就推出了一款無標籤版本的瓶子。
並以紅色和黑色蓋子區分有糖和無糖版本，保留了可口可樂經典的瓶子造型，LOGO以雕刻工藝形式置於瓶身，辨識度還是頗高的。
還有三得利推出過一款限定版無標籤綠茶包裝，只在瓶蓋處放上一個小小的標籤。這個設計還獲得了2020年「JPDA日本包裝設計大賽」大獎。
來自泰國礦泉水品牌C2的無標籤瓶子包裝，一樣是不使用標籤，而是將產品信息和圖案以浮雕的形式放在瓶子上，設計簡潔而不失個性。 以及來自日本雀巢咖啡，在前段時間也推出過無標籤產品包裝： 可以感受到，品牌方是越來越注重環保意識了，這無疑是好事。尤其是飲品品牌會大量生產塑料垃圾，這個背景下，通過設計響應環保理念，可以在消費中心中留下友好的品牌形象。
不過，這也讓品牌方們對瓶身的設計又有了新的挑戰，畢竟只看瓶身就能猜到品牌的還真的是少數。像可口可樂的瓶子，就是具備一定的瓶身視覺資產，比較鮮明。但從前面提到的例子也可以看到，一些品牌直接去掉標籤後，反而降低了產品辨識度，從而影響了消費者的購買欲。
所以，這就需要品牌方們綜合一下，不要盲目隨「潮流」走，而是在保留品牌辨識度的基礎上去響應環保理念，這樣可以達到兩全其美的效果。 |
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