無標籤包裝是指瓶身不使用塑料薄膜或紙質標籤印刷品牌logo和產品信息，這些信息主要出現在外紙箱等二級包裝上。飲料瓶身往往是由可回收的PET 製成，但標籤很少是，瓶蓋的材質也不相同，因此在回收過程中需要人工或機器分揀瓶身、瓶蓋和標籤。而品牌去掉瓶身的標籤，既能在生產過程減少對塑料的使用，又讓回收材料更加單一，減少回收工序。
哪些品牌正在推行無標籤化？ 2019年日本朝日飲料率先推出無標籤飲品包裝，2020年日本就有了針對無標籤包裝飲料的法規標準。緊接著日本三得利、日本可口可樂都相繼推出了無標籤包裝飲料，無標籤商品受到了很多環境消費者的青睞；在日本飲料瓶垃圾丟棄需要瓶身和標籤分開丟棄，因此在這種情況下，無標籤產品電商銷售呈現出繁榮景象。同年依雲在新加坡推出首款無標籤、100%可回收的PET瓶裝水。 進入2022年，中國飲料市場抓住這個風潮。康師傅無標籤冰紅茶，可口可樂怡漾離子水、可樂、泰國C2礦泉水條形碼標籤、東鵬特飲電子標籤，脈動微浮雕瓶等相繼問世並迅速吸引國人的關注。根據數據顯示，今年3月份康師傅發布新包裝的第二天，其品牌微信指數上漲了1120%，引起了廣泛的關注。
為什麼這些品牌要進行無標籤化？ - 低碳環保成為品牌的重要議題之一。低碳環保不僅僅是各大品牌推崇的重要議題之一，更是社會，國家發展的大勢所趨。
- 「無標籤」並不等於無品牌，無標籤做的好可以仍然帶來差異化關注。比如康師傅推出無標籤之後，品牌微信指數上漲了1120%。
- 「無標籤」不僅是環保，也是一種消費趨勢。無標籤、縮小標籤、通用瓶等等這樣的輕量包裝趨勢，能夠減少過度包裝，讓產品回歸產品本身，將更多的價值返還給消費者，這也正逐漸成為消費趨勢。
無標籤化的可實施性和難題
可行性
環保角度來看：全球都在關注碳達峰、碳中和問題，各國都在積極探索塑料及塑料製品的可持續發展路徑。塑料是飲料消費領域最主要的包裝形式之一，瓶身去標籤化是降塑減碳的重要一步，符合國家倡導的低碳減排的綠色發展需求。
從品牌差異化來看：無標籤化設計可以作為瓶身視覺創意設計的一種，通過對瓶身進行差異化設計激發消費者的購買欲，同樣是建議品牌差異化的一把利刃。
難題 無標籤包裝是指瓶身不使用塑料薄膜或紙質標籤印刷品牌logo和產品信息，但為了符合商品法律法規要求只能以其它方式呈現產品信息。大多以電子標籤、條形碼標籤、二維碼標籤來承載信息，客戶必須掃碼才能看到。讓消費過程變得麻煩，而國內的消費者比較怕麻煩。同時新品牌以及小品牌的無標籤化會加大消費者的選擇難度，不利於銷售。
無標籤化國內並沒有相關的執行標準。因為沒有統一的執行標準，地方食藥監管理通過性不確定，這在一定程度上限制了無標籤化的推進。
無標籤飲料無法讓人無迅速判別產品的關鍵信息，這給假冒偽劣產品提供了更加便捷的造假空間，在食品安全這一方面無標籤化是一個很大的隱患。
無標籤包裝增加了科技含量，可能會建立一種行業壁壘。
綜合來看，產品「無標籤化」是符合時代潮流發展趨勢的，具有很好的市場前景。後續發展如何，還需行業不斷的努力和國家的引導。 |
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