戰略性的包裝設計可以將日常用品提升為小奢侈品，為消費者提供有益的「款待」體驗。

包裝設計和信息傳遞可以將普通產品轉化為吸引消費者的「零食」。

普通的產品成為禮物，在放縱的時刻獎勵買家。

這是 TikTok 上最受歡迎的趨勢之一：用揮霍的購買來獎勵自己完成任務。從預約醫生到開立銀行賬戶，對於在大流行後世界中與社交焦慮作鬥爭的 Z 世代來說，成人的某些方面（以及隨之而來的壓力）可能很困難。這些年輕消費者經常求助於零售療法，以激勵自己應對這些壓力大的任務並保持情緒健康。

在當今的「款待」文化中，盡管錢包收緊，但消費者仍然沈迷於零售療法，對萎靡不振的經濟不確定性視而不見，並在必需品之外花錢。不過，這些購買是期望它們能提供一定程度的體驗。精通社交媒體的 Z 世代不僅為了產品而購買產品。他們還尋找能讓他們有某種感覺的物品，並提供可以在照片和視頻中展示的美感——尤其是開箱活動。

包裝設計會影響消費者的購物決策，這已經不是什麽秘密了，買家自己也知道包裝很重要。Quad 的 Package InSight 團隊的研究人員通過使用眼動追蹤和消費者定性反饋來研究包裝如何影響購物行為。這些研究的數據顯示，包裝設計和購買決策之間存在很強的相關性。事實上，雖然 Package InSight 的 2022 年精釀啤酒研究中 60% 的參與者報告說包裝對他們的購買決策有積極影響，但眼動追蹤數據證實，包裝實際上可以對無意識決策產生更大的影響。

通過欣賞包裝的強大影響力，並以提供有益和呵護體驗的方式展示產品，品牌可以在沒有昂貴價格標簽的情況下傳達奢侈品的精神，並吸引年輕的「款待」消費者。

豪華的包裝設計和信息傳遞

可以使您的產品感覺特別

要被視為一種享受，您的產品必須具有正確的外觀。品牌可以使用包裝設計和信息傳遞為消費者創造令人難忘的購物體驗，感覺就像一種奢侈的享受。

通過包裝實現此目的的一些方法包括：

給人留下良好的第一印象

美觀的包裝可以給人留下良好的第一印象。這些第一印象可能包括獨特的結構；迷人的調色板；單個符號、插圖或挑釁性照片風格；或天鵝絨般的觸感基材。這些是可用於使產品對消費者更引人注目的元素示例。

在貨架上脫穎而出

正確的包裝設計可以幫助產品在貨架上脫穎而出。擁有奢華的外觀和感覺，搭配合適的材料和吸引人的調色板，可能是購物者在競爭品牌之間做出決定的最終決定因素。將光澤塗層或緞面優質原料用於化妝品或頹廢的糖果，並可能轉向流行的 Pantone 顏色，例如年度顏色 Peach fuzz，可以使一種享受和普通的東西之間的區別。

宣傳正確的信息

信息傳遞是品牌傳達奢華感的重要工具。產品包裝上的語言應該激發消費者的愉悅、慷慨、慶祝和放松的感覺。這將誘使消費者將產品視為一種享受，並傾向於出於自我獎勵的目的而購買它。

為消費者提供身臨其境的體驗

品牌可以通過有效的產品定位吸引消費者的注意力，從而為消費者帶來真正難忘的體驗。色彩鮮艷、形狀獨特、交互式智能快速響應 （QR） 碼的包裝可以將消費者帶入身臨其境的購物體驗。通過吸引消費者的注意力，品牌可以吸引休閒購物者購買產品作為他們的最新款待。

2024年，品牌需要充分利用消費者對小奢侈品的渴望。行業專家預測，「款待」趨勢將在全年繼續獲得牽引力。為了成功地將這一趨勢實施到品牌的營銷策略中，品牌必須記住使用他們所掌握的工具並發揮創意以脫穎而出。通過正確的定位、包裝設計和信息傳遞，品牌可以喚起情感並提升產品，以體現小「零食」的身份。