多年來，標簽印刷行業始終保持著活力與繁榮。標簽作為產品的直觀展示，是品牌方與消費者之間溝通的重要橋梁。在選購過程中，標簽的呈現對於消費者形成對產品的初步認知與感受具有顯著作用。消費者往往會被標簽的圖形設計、色彩搭配及裝飾細節等因素所吸引，進而影響購買決策。當下，許多品牌方正在尋求獨具創新的標簽，以突顯其產品的獨特性，並且向消費者傳達更精準、更具時效性的信息。

標簽印刷的重要影響因素

標簽的呈現如何影響消費者對產品的感知？標簽的哪些因素對消費者決策起到重要的作用？對此，知名咨詢公司SenseCatch、意大利葡萄酒行業巨頭Argea集團、燙印領域設備及耗材商Kurz，以及德國葡萄酒標簽領域領先的印刷企業Krämer Druck合作進行了一項神經營銷研究。

這項研究是在德國進行的，德國葡萄酒市場潛力巨大。在實驗過程中，他們為參與者展示了32個標簽樣本，這些標簽設計相同，但紙張類型和表面處理各不相同。參與者能夠逐一觀察、觸摸並評估每一瓶葡萄酒。研究者通過重建消費者的整個購買過程，包括貨架觀察、葡萄酒選擇和品嘗等，使用神經營銷學方法對消費者從貨架選擇到品嘗的全過程進行深入研究。

調查結果顯示，在貨架前的首個關鍵階段，即前五秒的觀察中，視覺、顏色或材料對比鮮明的瓶子最能吸引消費者的注意，例如結合深色紙張和閃亮的金屬質感元素的瓶子。同時，採用金色或青銅色裝飾的淺色紙張標簽也備受關注。此外，消費者的目光也集中在標簽採用粗糙和紋理紙張，並帶有浮雕裝飾的瓶子上。

在第二個「關鍵時刻」，即消費者接觸瓶子時，研究發現，採用紋理紙張和同色裝飾的標簽在實際接觸中能夠引發消費者的觸覺想象力，為他們帶來一種有趣而神秘的感覺。特別是較厚的壓花紙和壓花工藝使得文字更加突出，增強了設計感，將原本單調的標簽變得富有創意和吸引力。這種改變不僅激發了消費者對產品的購買欲，還促使他們想象這是一款高品質的葡萄酒。

總而言之，紙張和裝飾的結合會影響消費者購買期望，並對其喜好和味道感知產生積極影響。對於同樣的葡萄酒，參與者對裝在更受歡迎標簽的瓶子中的給予了更高的評級。這種影響也發生在潛意識層面，當品嘗帶有首選標簽的瓶子里的葡萄酒時，消費者的情緒參與更高（+13%）。因此，標簽除了影響產品的討人喜歡程度外，還很大程度上影響了消費者的使用體驗。

基於此，印刷企業和品牌方未來在設計和研發標簽時，應當注重紙張與裝飾兩點因素的結合應用，充分發揮標簽的神奇作用。

標簽印刷的市場趨勢

標簽如此重要，那麽標簽印刷行業的未來發展趨勢如何呢？Mordor Intelligence的報告數據顯示，2023年~2027年，標簽印刷市場的年覆合增長率約為4.2%。在預測期內，不同的因素將推動標簽印刷市場發展。一方面，客戶對更具吸引力的標簽需求正在不斷增長。另一方面，電子商務的發展將進一步推動標簽印刷市場規模增長。

然而，該行業面臨的挑戰也是顯而易見的，比如創意設計要求提高、產品交付周期逐漸縮短、環保壓力增加等。面對這些挑戰，標簽印刷行業的未來發展主要有以下兩個趨勢：

1.數碼化和自動化

在過去的幾年里，數字印刷已經進入了標簽領域。數字印刷為標簽設計和創新應用提供了更多可能性，滿足了不同的市場需求。

如今，印刷設備供應商正在開發混合解決方案，將傳統膠印與數字印刷相結合，為標簽印刷提供更多的選擇。近年來，標簽印刷企業深刻認識到，在產品生命周期的各個環節實現自動化是行業發展的必然趨勢。自動化意味著將系統集成到生產流程中，進行遠程服務、設備實時監控和數據報告，從而實現快速設置、色彩管理自動化，減少人工幹預與浪費。

值得一提的是，AI人工智能技術將進一步為標簽印刷企業賦能。例如，標簽印刷企業可以利用AIGC進行標簽設計，同時可以通過AI在線檢測系統識別有缺陷的產品，大幅提高印刷品質。

2.可持續性發展

當下，品牌方面臨的最大挑戰是如何滿足包裝可持續性發展的需要，特別是在不同國家和地區開展業務時，要適應當地的環保政策與要求。近年來，歐洲不斷更新包裝和包裝廢棄物法規，對相關企業提出了新的要求。與此同時，包裝可回收趨勢使得人們更加關注標簽和容器在材料、油墨、粘合劑等方面應用的環保性。

為了滿足市場需求，許多不幹膠標簽制造商正在開發更環保，同時也更經濟、更高效的解決方案，主要途徑是減少材料的使用量。離型紙作為不幹膠標簽的載體，在不幹膠產品的生產、轉換和應用中發揮著至關重要的作用。同時，廢舊襯墊還可以作為新工藝和新產品的寶貴原料。目前，全球許多離型紙回收項目正在進行中，以便收集廢棄離型紙進行回收和再利用，從而助力標簽印刷企業實現環保目標。

在FINAT歐洲標簽論壇上，人們提出幾十年來標簽浪費一直是行業面臨的一大挑戰，每年數百萬噸標簽廢棄物被送往垃圾填埋場和焚化爐。盡管回收計劃可以減少標簽浪費，但最好的解決方案是最終完全消除內襯。

在食品和飲料領域，印刷企業面臨著標簽空間限制的另一個挑戰。目前，國際相關法律法規要求食品和飲料標簽盡量減少占用空間，鼓勵在透明容器基材上使用多層覆合標簽和透明薄膜標簽，打造“無標簽”產品，並使標簽里印成為可能。

面對潛力巨大的標簽印刷市場，印刷企業應當在提升創意設計和技術水平的同時，進一步加強與產業鏈上下遊的合作，深入挖掘終端客戶需求，緊跟時代發展趨勢。