2024年是全球大選之年，超過70個國家將舉行選舉，這一前所未有的政治變局正深刻地影響著各行各業，也為即將到來的2025年埋下了諸多不確定因素。尤其值得關注的是，在超過80%的民主國家中，現任領導人面臨下台的局面，這無疑加劇了全球政治格局的動蕩。

 

在歐洲，左右翼勢力的嚴重對立導致了多國政局的重大轉變和地區局勢的不穩定，並直接波及金融領域，特別是對利率產生了顯著影響。鑒於印刷業的發展通常與GDP增長息息相關，上述政治和經濟的不確定性或將導致商業機會和貿易量的萎縮。此外，貿易壁壘，尤其是針對美國出口的限制，也將成為阻礙印刷業發展的重要因素。

 

美國同樣無法置身事外。除了特朗普政府回歸及其帶來的政策變動外，全球其他國家似乎也將面臨更高的進口關稅。這將直接影響印刷品的國際訂單，並可能推動印刷生產向價格敏感的本地市場轉移。未來，對進口印刷品的需求或將從大眾化商品轉向高品質產品，例如精裝畫冊、藝術書籍和專業出版物等。

 

2024年，戰爭的陰影持續籠罩著商業，並將深刻影響2025年的商業格局。全球目光依然聚焦在俄烏沖突，而加沙地區的沖突也可能引發破壞性的抵制浪潮。由於局勢瞬息萬變，這些因素的綜合影響尚未完全顯現。

 

與此同時，全球範圍內對印刷生產環境責任的重視程度日益提高。《巴黎氣候協定》和最近的COP 29大會再次強調了國際社會在此方面做出的廣泛努力。在歐洲，印刷服務提供商（PSP）正積極應對2024年開始實施的《歐盟企業可持續發展報告指令》（CSRD）。該指令要求任何年收入超過4000萬歐元的企業，以及在歐洲開展業務且年收入超過1.5億歐元的非歐洲公司，都必須開始量化和評估其在可持續發展方面的表現。

 

極端天氣頻發已導致企業運營成本上升，原因在於企業需要加大投入以提升供應鏈的靈活性。同時，消費者日益高漲的環保意識也將推動企業在環保方面採取超越法律標準的行動。各地陸續出台的塑料禁令將進一步刺激紙質解決方案的需求增長，尤其是在包裝、標簽和卡片等應用領域。此外，對本地生產的重視程度也將日益提升，這無疑將利好那些盡可能貼近客戶的印刷服務提供商。上述種種因素共同作用，使得可持續性在印刷品採購決策中變得愈發重要。

 

此外，印刷服務提供商還需為日趨嚴格的數據保護法規做好充分準備，這包括妥善托管客戶擁有的數據、遵守新的就業法規以及滿足更嚴格的健康和安全要求。不同國家在法律制定和執行方面的差異可能會對印刷品的進出口貿易造成影響，並間接推動印刷品的在線銷售。

 

2024年是印刷業邁向數碼化的重要里程碑，在線銷售額首次突破印刷品總銷售額的50%。文件數碼化進程持續加速，噴墨印刷技術也逐漸成為眾多應用領域的主流。與此同時，人們對人工智能的潛力以及機器人技術如何提高生產力的關注也日益高漲。

 

印刷服務提供商正經歷從勞動密集型向資本密集型商業模式的轉型。為了購置新設備，多數企業不得不尋求融資。而那些在招聘和留住熟練技術工人方面面臨困難的企業，其產能和生產很可能因此受到影響。

 

投資數碼印刷設備和自動化技術，有助於降低勞動力成本，減少傳統模擬生產造成的浪費，並提高生產靈活性，從而更好地應對臨時追加的訂單——無論數量多少。近期，耗材和基材供應方面的挑戰有所緩解，這使得印刷服務提供商能夠將精力重新聚焦於提高運營效率和生產力。

 

雖然通貨膨脹逐漸趨於穩定可能在一定程度上緩解經濟壓力，但企業運營成本仍面臨多重上升壓力。能源價格上漲直接影響生產和運輸成本；利率上升加重了國家債務負擔，並增加了企業融資難度；貿易壁壘則限制了與部分國家的貿易往來，並對消費者支出造成下行壓力。這些因素疊加，可能導致印刷傳播方面的支出縮減，尤其是在零售和照片商品領域。此外，部分市場或將因此加速印刷商的整合。

 

除經濟因素外，社會和文化層面的變化同樣不容忽視。人口老齡化影響了熟練勞動力的供給；居家辦公的趨勢日益普及；移民問題以及日益加劇的收入不平等也構成潛在影響。極具變革意義的是零售電子商務的蓬勃發展，預計到2024年底，全球銷售額將突破4.1萬億美元，並有望在未來幾年再創新高。

 

此外，兒童識碼率的普遍下降，或將導致書籍印刷篇幅縮短，並可能推動數碼化生產的發展。值得注意的是，盡管存在隱私泄露、虛假信息泛濫以及不實廣告等問題，社交媒體的月活躍用戶數量仍在持續增長，這反而可能在一定程度上促進印刷傳播的需求。

 

展望2025年，印刷行業正處於經濟不確定性、日益增長的環保需求以及快速技術變革交織影響的關鍵時期。能夠積極擁抱可持續發展理念、數碼化轉型和自動化技術的印刷服務提供商，將更有能力適應不斷變化的消費者和客戶偏好，以及日趨嚴格的監管壓力。在全球局勢不斷演變的背景下，這些舉措將顯著增強其韌性並促進業務增長。