AR技術是連接印刷品和數字媒體的一種技術手段。AR技術無需特殊的編碼，而是採用圖像識別技術將印刷圖案與數字內容進行連接匹配。用戶通過移動終端上特定的APP掃瞄印刷品上的特定圖案，就會觸發APP執行相應指令，如啟動視頻或抽獎活動等。

 

宜家就在其商品目錄中用到了AR技術。當潛在顧客打開宜家的商品目錄時，通過移動終端上的配套APP掃瞄商品目錄上的傢俱，就可以將傢俱與家中實景按照實際比例投放到移動設備的顯示屏上。這樣一來，潛在顧客就能夠更直觀地看到心儀傢俱擺放到自己家中的樣子。傢俱款式是否搭配、尺寸是否合適等，潛在顧客都能做到心中有數。

 

Appear2Media是一家為出版社實施AR技術的媒體公司。其做的目錄產品「ITS Family-Katalog 2016」就是AR技術應用的典型案例。該目錄產品主要供有旅遊需求的人士使用，通過配套APP掃瞄該目錄的特定圖案，就可以在移動終端上看到相應的附加信息，如有關景點的音視頻信息、酒店房間的360°視圖等，從而充分展示產品的亮點。如此，人們在出行前就可以通過該目錄產品瞭解旅遊目的地的相關信息。對商家來說，根據用戶的訪問情況，其還可以瞭解用戶的興趣點，甚至可以作為對酒店房價進行調整的依據。

 

現在Axel Springer出版社也使用了Appear2Media媒體公司的AR技術解決方案。目前，該出版社出版的「Arte Magazin」(電視頻道節目雜誌，每月發行13萬冊)，除了刊登每天的節目信息以外，還會通過AR技術給讀者提供非常豐富的線上內容，如與主題相關的背景故事、報道和採訪等。

 

AR技術的最大優點是，圖案從紙質載體上的平面效果延伸到數字媒體上的立體效果。

 

可讓印刷媒體變得更具吸引力；

提高用戶或讀者的忠誠度；

可擴展聯繫方式，增加銷售渠道；

通過訪問情況可瞭解用戶的興趣點；

可以讓用戶或讀者在短時間內瞭解更多內容，顯著減少獲取相關信息的時間；

引進多媒體信息，讓印刷媒體立體化；

數字內容易更新，使其可保持在最新狀態，並且在離線下載後隨時都可以使用。

 

AR技術的應用，使得雜誌、報紙、小冊子、包裝、傳單等印刷媒體對通過APP獲取附加數字信息起到了很好的推動作用。願在這些新技術的帶動下，移動互聯網之風也能為印刷行業帶來新的氣象！