中国「六一」儿童节在即，京东大数据研究院联合京东图书共同发布了《2019京东童书消费报告》，通过京东大数据研究院对童书消费研究发现，童书目前是图书的消费巨头，2018年全国父母人均购买童书八本。其中传统文化类童书势头强劲，国产原创童书迅速崛起，而亲子阅读、分级阅读成为明显的消费趋势。在这个过程中，父母也通过童书阅读，参与了孩子的成长过程。

 

父母往往从小就开始培养孩子的阅读习惯，对于童书的需求也因此日益旺盛。父母越来越愿意为孩子进行「知识付费」，这也成为驱动童书市场日益繁荣的重要力量。

 

在京东平台纸书品类销售中，童书是当之无愧的冠军。京东大数据显示，在纸书品类中，无论是下单量、下单金额、销量还是用户数，童书都领先其它类型图书。从2018年图书销量上看，童书在所有图书中的占比更是超过25%。

 

自2016年起，童书消费能力逐年增长。2018年，全国童书用户人均购买童书超过八本，人均花费超过320元。从客单价上看，购买童书的用户在童书上的花费高于图书购买的平均水平，仅次于进口原版书。与此同时，童书市场也始终保持着一个高水平的增长速度。2018年，京东平台童书下单金额同比增长超过35%。

 

 

随着消费需求愈加多样化、个性化，童书品类也越来越丰富和细分，依据兴趣、年龄、功能的分类，儿童阅读变得越来越有针对性。但是整体来看，童书中的「四大金刚」——儿童文学、绘本、科普／百科、幼儿启蒙，一直占据童书销量的近八成。第五名的动漫/卡通虽然有动画片或儿童IP的基础，但其规模还是远远小于这四类童书。

 

虽然「四大金刚」仍然地位稳固，但是越来越多其他类型的童书开始被市场和家长认可。从2017年和2018年的销量占比变化来看，学前教育类的图书在整个童书中的占比有明显提升；而美术／书法、智力开发的占比有细微的下降。

 

随着幼小衔接的重要性，学前教育类童书的销量显著提升。传统文化的影响加深，成人阅读中传统文学类图书畅销，也使得少儿国学、中国儿童文学变得火热起来，成为童书市场的一匹黑马，比如以《故宫里的大怪兽》《哇！故宫的二十四节气》为代表的传统文化类的百科图书就十分畅销。

 

由于陪伴方式的变化，亲子共读成为一个新的童书消费方向。京东大数据显示，2018年，关于「亲子共读」图书的搜索量比2017年提升了29%，购买「亲子共读」类图书的用户数同比增长超过44%，越来越多的父母关注「亲子共读」这一陪伴方式。

 

大数据的应用则催生了儿童分级阅读，经过多年的大数据积累，京东图书可以根据对儿童年龄14个年龄段的细分，提供给父母更有针对性的购书选择。同时，通过独家战略品牌和选品，反向定制图书，在京东平台上不同年龄段的童书馆里，可以快速找到适合孩子年龄阅读的各类童书和推荐书单。这也就意味着，父母可以根据孩子的年龄，更加方便、快捷地为孩子选择适合他们年龄段的童书。

 

新的读书方式正在崛起，新的童书类型也在让这个市场悄然改变。近几年，随着中国优秀作家的成长，儿童文学创作也日益繁盛。在榜单上，不仅有了让中国小朋友喜爱的系列丛书，也有《三毛》《没头脑和不高兴》等经久不衰的儿童名著，以及从儿童视角对历史、百科、传统文化的解读，都带动了中国原创儿童文学的崛起。

 

 

俗话说，父母是孩子的第一任老师，虽然阅读童书的读者是孩子，但是购买童书的消费人群却是父母。一本童书能够被广泛认可，需要获得父母与孩子共同的喜爱，因此，在童书的消费上，其实也投射了父母的喜好。

 

从消费人群来看，女性购买童书的比例更高，超过60%；26-45岁用户是购买童书的主力人群，占比超过九成；白领占比超过95%；近85%都是大学以上学历。总体上来讲，图书用户是消费者中的高知群体，而童书用户又是图书用户中的顶层用户。

 

从消费性别来看，父亲和母亲购买童书具有明显的偏好差异。京东大数据显示，在为孩子购买童书时，爸爸比较偏爱购买儿童文学、科普、动漫、国学等培养爱好和兴趣的童书；而妈妈则主要购买绘本、少儿英语、幼儿启蒙等培养技能的图书。

 

从消费年龄来看，不同年龄的父母教育观念不同。京东大数据显示，越年轻的父母对孩子培养越有针对性：36-45岁的父母在给孩子购书时，英语、国学、文学、科普全面发展；26-35岁的父母偏重绘本和启蒙类图书；25岁以下父母则主要购买儿童文学。

 

此外，不同学历的父母为孩子购买童书也具有差异性。其中，本科学历的父母在购买童书时各个类型图书都有所涉猎，比较均衡；高中学历的父母偏爱文学和国学；研究生以上学历的父母则在英语和卡通动漫上更突出，卡通也多以迪士尼等国外原版卡通图书为主。

 

 

全国各地、五湖四海，父母对孩子的爱不会改变，改变的只是培养孩子的方式。读书作为一条路径，在低线城市体现得更加明显一些。

 

从童书在当地图书销量中的占比可以看到，六线城市的父母对童书需求较大，占其购书的近一半；其次是五线城市；而一线城市相比来说占比排名最低。由此可见，一线城市的阅读人群不分年龄，而低线城市的父母虽然缺乏阅读时间，但对孩子的阅读非常重视，低线城市的父母更多地将读书重任寄托在孩子身上。

 

从童书销量同比增长上也可以看出，各线城市2018年童书销量增速均保持较高增长，除六线城市的增速微弱差距略低于一线城市之外，其他线级城市的增速都高于一线。此外，不同线级城市在童书偏好上也有明显差异。一线育儿重视英语，二线重视智力开发和动手，三线爱读绘本，四至六线以文学类为主。