各行各业都在随着时代的需求，采取环保措施。而近几年来，饮品界更是出现了「无标签产品」热潮。无标签产品，简单来说，就是去掉瓶身带有产品信息的塑料或纸质标签，来达到减少回收工序以及成本的效果。国产品牌康师傅推出了首款无标签产品。 康师傅冰红茶首款「无标签产品」
作为国内首个推出「无标签包装」的饮料品牌，康师傅冰红茶去掉了瓶身的标签，其中，通过黄色和黑色的瓶盖，来分别区分柠檬味和无糖口味饮品。 而瓶身的装饰，仅仅是以雕刻的形式标注名称以及保质期。整体来看，康师傅将原本含有品牌LOGO以及产品信息的塑料标签去掉了，整体采用透明的瓶子，视觉上也变得更为简洁。
去掉了塑料外包装的瓶子，的确在材料上减轻了回收的成本以及对环境造成的污染。不过，也有消费者顾虑到，缺少了信息，这会让购买者很难判断。不过，目前康师傅这款「无标签」产品，没有单支售卖的，都是以成箱的形式售卖，所以相关产品信息会在外箱上标注。其实，饮品包装基于环保理念去掉标签，这种操作无疑是值得提倡的。不过，这也很考验品牌产品的辨识度。
「无标签产品」该如何进行创意设计？ 其实国外很多饮品品牌，早早就开始推出「无标签产品」，在瓶子上也做了不少的创意设计。比如之前韩国可口可乐，就推出了一款无标签版本的瓶子。
并以红色和黑色盖子区分有糖和无糖版本，保留了可口可乐经典的瓶子造型，LOGO以雕刻工艺形式置于瓶身，辨识度还是颇高的。
还有三得利推出过一款限定版无标签绿茶包装，只在瓶盖处放上一个小小的标签。这个设计还获得了2020年「JPDA日本包装设计大赛」大奖。
来自泰国矿泉水品牌C2的无标签瓶子包装，一样是不使用标签，而是将产品信息和图案以浮雕的形式放在瓶子上，设计简洁而不失个性。 以及来自日本雀巢咖啡，在前段时间也推出过无标签产品包装： 可以感受到，品牌方是越来越注重环保意识了，这无疑是好事。尤其是饮品品牌会大量生产塑料垃圾，这个背景下，通过设计响应环保理念，可以在消费中心中留下友好的品牌形象。
不过，这也让品牌方们对瓶身的设计又有了新的挑战，毕竟只看瓶身就能猜到品牌的还真的是少数。像可口可乐的瓶子，就是具备一定的瓶身视觉资产，比较鲜明。但从前面提到的例子也可以看到，一些品牌直接去掉标签后，反而降低了产品辨识度，从而影响了消费者的购买欲。
所以，这就需要品牌方们综合一下，不要盲目随「潮流」走，而是在保留品牌辨识度的基础上去响应环保理念，这样可以达到两全其美的效果。 |
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