多年来，标签印刷行业始终保持着活力与繁荣。标签作为产品的直观展示，是品牌方与消费者之间沟通的重要桥梁。在选购过程中，标签的呈现对于消费者形成对产品的初步认知与感受具有显著作用。消费者往往会被标签的图形设计、色彩搭配及装饰细节等因素所吸引，进而影响购买决策。当下，许多品牌方正在寻求独具创新的标签，以突显其产品的独特性，并且向消费者传达更精准、更具时效性的信息。

标签印刷的重要影响因素

标签的呈现如何影响消费者对产品的感知？标签的哪些因素对消费者决策起到重要的作用？对此，知名咨询公司SenseCatch、意大利葡萄酒行业巨头Argea集团、烫印领域设备及耗材商Kurz，以及德国葡萄酒标签领域领先的印刷企业Krämer Druck合作进行了一项神经营销研究。

这项研究是在德国进行的，德国葡萄酒市场潜力巨大。在实验过程中，他们为参与者展示了32个标签样本，这些标签设计相同，但纸张类型和表面处理各不相同。参与者能够逐一观察、触摸并评估每一瓶葡萄酒。研究者通过重建消费者的整个购买过程，包括货架观察、葡萄酒选择和品尝等，使用神经营销学方法对消费者从货架选择到品尝的全过程进行深入研究。

调查结果显示，在货架前的首个关键阶段，即前五秒的观察中，视觉、颜色或材料对比鲜明的瓶子最能吸引消费者的注意，例如结合深色纸张和闪亮的金属质感元素的瓶子。同时，采用金色或青铜色装饰的浅色纸张标签也备受关注。此外，消费者的目光也集中在标签采用粗糙和纹理纸张，并带有浮雕装饰的瓶子上。

在第二个「关键时刻」，即消费者接触瓶子时，研究发现，采用纹理纸张和同色装饰的标签在实际接触中能够引发消费者的触觉想象力，为他们带来一种有趣而神秘的感觉。特别是较厚的压花纸和压花工艺使得文字更加突出，增强了设计感，将原本单调的标签变得富有创意和吸引力。这种改变不仅激发了消费者对产品的购买欲，还促使他们想象这是一款高品质的葡萄酒。

总而言之，纸张和装饰的结合会影响消费者购买期望，并对其喜好和味道感知产生积极影响。对于同样的葡萄酒，参与者对装在更受欢迎标签的瓶子中的给予了更高的评级。这种影响也发生在潜意识层面，当品尝带有首选标签的瓶子里的葡萄酒时，消费者的情绪参与更高（+13%）。因此，标签除了影响产品的讨人喜欢程度外，还很大程度上影响了消费者的使用体验。

基于此，印刷企业和品牌方未来在设计和研发标签时，应当注重纸张与装饰两点因素的结合应用，充分发挥标签的神奇作用。

标签印刷的市场趋势

标签如此重要，那麽标签印刷行业的未来发展趋势如何呢？Mordor Intelligence的报告数据显示，2023年~2027年，标签印刷市场的年覆合增长率约为4.2%。在预测期内，不同的因素将推动标签印刷市场发展。一方面，客户对更具吸引力的标签需求正在不断增长。另一方面，电子商务的发展将进一步推动标签印刷市场规模增长。

然而，该行业面临的挑战也是显而易见的，比如创意设计要求提高、产品交付周期逐渐缩短、环保压力增加等。面对这些挑战，标签印刷行业的未来发展主要有以下两个趋势：

1.数码化和自动化

在过去的几年里，数字印刷已经进入了标签领域。数字印刷为标签设计和创新应用提供了更多可能性，满足了不同的市场需求。

如今，印刷设备供应商正在开发混合解决方案，将传统胶印与数字印刷相结合，为标签印刷提供更多的选择。近年来，标签印刷企业深刻认识到，在产品生命周期的各个环节实现自动化是行业发展的必然趋势。自动化意味着将系统集成到生产流程中，进行远程服务、设备实时监控和数据报告，从而实现快速设置、色彩管理自动化，减少人工干预与浪费。

值得一提的是，AI人工智能技术将进一步为标签印刷企业赋能。例如，标签印刷企业可以利用AIGC进行标签设计，同时可以通过AI在线检测系统识别有缺陷的产品，大幅提高印刷品质。

2.可持续性发展

当下，品牌方面临的最大挑战是如何满足包装可持续性发展的需要，特别是在不同国家和地区开展业务时，要适应当地的环保政策与要求。近年来，欧洲不断更新包装和包装废弃物法规，对相关企业提出了新的要求。与此同时，包装可回收趋势使得人们更加关注标签和容器在材料、油墨、粘合剂等方面应用的环保性。

为了满足市场需求，许多不干胶标签制造商正在开发更环保，同时也更经济、更高效的解决方案，主要途径是减少材料的使用量。离型纸作为不干胶标签的载体，在不干胶产品的生产、转换和应用中发挥着至关重要的作用。同时，废旧衬垫还可以作为新工艺和新产品的宝贵原料。目前，全球许多离型纸回收项目正在进行中，以便收集废弃离型纸进行回收和再利用，从而助力标签印刷企业实现环保目标。

在FINAT欧洲标签论坛上，人们提出几十年来标签浪费一直是行业面临的一大挑战，每年数百万吨标签废弃物被送往垃圾填埋场和焚化炉。尽管回收计划可以减少标签浪费，但最好的解决方案是最终完全消除内衬。

在食品和饮料领域，印刷企业面临着标签空间限制的另一个挑战。目前，国际相关法律法规要求食品和饮料标签尽量减少占用空间，鼓励在透明容器基材上使用多层覆合标签和透明薄膜标签，打造“无标签”产品，并使标签里印成为可能。

面对潜力巨大的标签印刷市场，印刷企业应当在提升创意设计和技术水平的同时，进一步加强与产业链上下游的合作，深入挖掘终端客户需求，紧跟时代发展趋势。