根据美国包装公司企业图形经理乔许·迪尔沃特介绍，在软包装产业，数码转型已成为不可逆转的趋势。他表示，公司自2018年启动数码转型以来，取得了一定的进展，但仍处于初期阶段。迪尔沃特强调，公司将持续增加对数码化的投入，近期购买的两款数码引擎以及印后加工设备的升级，都是为了更好地满足市场需求，提供更具创新性的解决方案。 Fortis Solutions Group在数码转型方面投入了大量资源，其制造总监库尔特·米查拉克透露，公司目前已拥有75项数码资产，涵盖了印刷和印后加工环节。他指出，将数码技术与传统设备整合最大的挑战在于前端的衔接，包括报价、销售和色彩管理等环节。米查拉克强调，色彩管理是数码转型中的关键一环，一旦色彩出现偏差，就需要重新调整整个生产流程。此外，他也提到，在将数码资产整合到现有设备的过程中，如何实现不同资产之间的无缝对接也是一个需要解决的问题。 创新展示公司自2008年以来一直走在数码化前沿。该公司总裁兼资讯长杰森·汉密尔顿指出，将数码包装技术融入传统生产过程中，最大的挑战在于实施。他强调：「在评估一项新技术时，我更关注它对我们业务的实际影响。例如，供应商如何管理色彩，如何适应我们的企业文化？只有充分考虑这些因素，才能制定有效的实施策略。」 米查拉克表示，虽然传统印刷在大量生产方面仍有优势，但新兴品牌更倾向于数码技术。他解释道：「如今，许多客户希望保持整个生产流程的数码化，他们愿意为数码印刷带来的高品质付出更多。数码印刷的稳定性和可重复性是传统印刷无法比拟的。」迪尔沃特进一步指出，对于刚入行的客户来说，选择合适的印刷技术是一项挑战。他说：「很多新客户，尤其是那些对数码包装感兴趣的，他们往往对这项技术知之甚少。他们需要专业的指导。这时候，我们会深入了解他们的产品规划、迭代计划、产量和速度需求，从而为他们提供最适合的解决方案。」汉密尔顿发现，另一个常见的问题是，客户对数码科技的理解过于简单。他说：「有些客户会高估数码印刷的速度和效率，认为只要采用了数码技术，就能大幅缩短生产周期。比如，他们会问：『你们之前用传统方式要10天，现在用数码印刷是不是只要两天就能完成？』。」为了避免这样的误解，汉密尔顿建议，与其一味追求速度，不如更关注产品品质。他认为，一个更合适的问题应该是：「您希望产品达到什么样的品质标准？」 TPC印刷与包装公司的执行副总裁希尔达·默里表示，他们公司使用数码设备主要用于包装的装饰部分。「我认为，许多包装供应商面临的最大挑战是如何将数码技术顺畅地融入到生产流程中。很多人会主动向客户推销数码技术，但我们采取了不同的策略。我们更倾向于将数码技术自然地融入设计过程中，让客户觉得这是一种理所当然的生产方式。」莫瑞表示，将数码装饰技术融入TPC的现有工作流程相对容易。她指出，这主要依赖熟练的操作人员和先进的业务管理软体。然而，将数码技术与传统的印前流程和业务模式结合是一个更大的挑战。她说：「对于我们这些传统的印刷企业来说，这无疑是一次巨大的转变。我们需要重新规划生产空间，并对业务流程进行调整。」 数码化采用及其优势 NAPCO的研究分析师科里·弗朗瑟分享了《数码包装：追求繁荣》报告中的重要发现。这份报告基于对106家包装印刷商和131家品牌所有者的调查，深入探讨了数码印刷技术在包装行业中的应用现状和未来趋势。调查显示，数码印刷技术正在迅速渗透包装产业。无论是快速周转、降低成本、优化设备，还是实现永续发展和个人化定制，数码印刷都能提供显著的优势。高达61%的包装供应商计划在未来两年内加大对数码印刷技术的投资。其中，压敏标签(42%)、折叠纸盒(30%)、硬盒(23%) 和软包装(11%) 等多个领域都将受益于数码印刷技术的应用。科里·弗朗瑟指出，数码科技不仅能大幅缩短不同作业之间的切换时间，还能实现高度的个人化客制化。透过数码印刷，品牌商平均只需6.5天就能完成包装制作，同时也能更好地实现永续发展目标——这也是37%的品牌商认为最大的挑战。「91%的品牌商表示，他们已经在一定程度上将包装数码化。这表明品牌方已经认识到数码印刷的优势。」科里·弗朗瑟分享道。数据显示，品牌方更重视数码印刷带来的效率提升，甚至将效率放在了创意之前。当然，这并不意味着创意不重要。「品牌方更关注的是小批量订单和快速上市，然后再考虑创意设计。这再次证明了数码印刷在短版订单和快速响应市场变化方面的优势。品牌方对此有着深刻的认识。」 谈到电子商务带来的机遇，科里·弗朗瑟指出，有高达88%的品牌商透过电子商务通路销售产品。个人化包装、拆箱体验和增强型运输箱都是数码印刷可以大展拳脚的领域。「想像一下，我们在包装上添加印刷元素来提升产品吸引力，从而更好地与消费者互动。」此外，消费者对产品多样性的需求不断增长，导致SKU数量激增。品牌商们意识到，数码印刷可以很好地满足这种多样化的需求。正是基于这些原因，包装供应商预计数码印刷的销售额将会成长。 引领数码包装的可持续性和合规性 美国印刷联盟的环境、健康和安全事务协调员萨拉·奥索里奥带来了关于永续发展的最新进展。她从基础知识入手，深入浅出地讲解了循环经济的重要性，以及生产者责任延伸（EPR）等相关法规对产业的影响。此外，奥索里奥也分享了联盟为阻止纽约州实施炭黑禁令所做的努力。 奥索里奥强调了永续发展的三个核心要素：人、地球和利润。她指出：「只有当这三个要素都得到满足时，我们才能称之为真正的可持续发展。如果我们在环保方面投入了大量精力，但却没有带来经济效益，那么这样的『可持续发展』就是不完整的。」 她分享了推动产业变革的几个主要因素：首先是日益严峻的气候变化，以及到2050年实现净零排放的迫切需求；其次是各州相继出台的生产者责任延伸（EPR）立法，特别关注包装废弃物的处理和责任主体；此外，人们对包装中全氟烷基和多氟烷基化合物（PFA和PCB）的担忧也在加剧。为了应对这些挑战，业界涌现了一些永续发展的新趋势，例如采用纤维基材料、植物性聚合物（如海藻、植物和可生物降解、可堆肥材料制成的塑胶）、以及使用再生材料和单一材料包装。 萨拉·奥索里奥强调了「漂绿」行为的严重性，并呼吁企业制定切实可行的可持续发展商业计划。她告诫大家：「如果要提出环境保护方面的承诺，就一定要有充分的证据来支撑，不能对消费者、监管机构和客户做出无法兑现的承诺。这些承诺必须经过深思熟虑。」 |
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