阿里巴巴早在2015年，就已宣布阿里巴巴文学（下称：阿里文学）成为企业的全新业务，并开始布局网络文学市场，透过与不同单位合作来开拓市场。日前，阿里文学和天猫图书日前宣布，联合推出全新的数字阅读手机应用程式「天猫读书」，首期上架的电子书数量已达数万本，涵盖儿童文学、畅销小说、考试刊物、社会科学、经管理财，以及职场励志等热门题材。

根据2018北京图书订货会上发布的《2017年中国图书零售市场报告》指出，中国图书零售市场总规模为803.2亿元人民币，按年增长14.55%；其中网上书店更实现了25.82%增长，而实体书店也录得2.33%的按年增幅。此外，中国新闻出版研究院发布的第15次全国国民阅读调查报告也显示，中国成年国民使用手机阅读的百分比也按年上升。

千禧一代出身于互联网时代，大多倾向以手机来阅读，而对更年轻的新生代而言，这情况将会越趋普及，可见电子阅读市场的潜力蓄势待发。阿里巴巴文化娱乐集团首席财务官、阿里文学首席执行官黎直前先生表示，「天猫读书」可让读者善用碎片化时间，获取更多优质内容，同时将扩大整个阅读市场的用户群体，进一步带动线上图书市场的整体销售。