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《2017年全球電子書報告》面世 探討全球出版市場發展狀況
發佈日期:2017/6/15
消息來源:必勝網
《2017年全球電子書報告》全新面世,今年報告得到了各國發行商提供的銷售數據支持,因而得以觀察到國際電子書市場發展的更多細節及趨勢。在新興的經濟體中,僅中國市場的圖書銷售額持續上升。
  
由呂迪格.魏申巴特內容諮詢公司調研製作的《2017年全球電子書報告》近日完成,,報告追蹤了主要出版市場的發展狀況,以及南北美洲、歐洲、亞洲市場主要行業企業,對紙質書和數字圖書市場的細分狀況進行了分析介紹,同時基於主要發行商提供的深度數據詳細解析了歐洲電子書市場,並指出了全球玩家及其他們對於國際書業的影響。
  
根據報告所展示的研究結果,到2017年,電子書已經絕不僅僅是紙質書的影子格式。相反,從全球來看,深度數據分析讓我們更加真實深切地理解消費性出版如何演變為一個高度多元、細分的產業,在英語國家、歐洲大陸和新興經濟體呈現出很大的發展差異。
  
1. 圖書市場細分  
在北美和英國,電子書在大型出版商的銷售額中佔比在15%和25%之間,2013年以來連續下滑。據報道,甚至自出版文學作品的銷售額,特別是愛情、奇幻、科幻等類型,已經超過了世界五大傳統出版集團。
  
在西歐,2008年經濟危機之後,圖書市場一直不景氣,甚至出現衰退,電子書在大多數國家大眾出版中所佔的份額不到10%。只有重度讀者和圖書消費者集中的德國和荷蘭消費者對於電子閱讀的接受度更高。這一區域整體數字銷售額達到平穩狀態,但相比英語市場的水平要低得多,彌補不了紙質書銷量下滑造成的損失。
  
在新興的經濟體中,僅中國市場的圖書銷售額持續上升,儘管中國的網絡閱讀已經有了十多年的發展,商機湧動,但直到最近才願意付費閱讀電子書的消費者才多了起來;巴西和墨西哥由於遭遇經濟困境市場活力折損大半,支持數字教育創新的政府項目也大大削ㄐC
  
2. 歐洲圖書市場價格和類型深度分析  
《2017年全球電子書報告》對歐洲不同國家市場的發展狀況做了更為詳盡的分析。通過與圖書發行商合作,對他們所提供的數據進行分析,《2017年全球電子書報告》得以觀察到英國、德國、法國、西班牙、意大利、荷蘭和斯洛文尼亞等國數字發展的諸多細節: 
電子書銷售有截然不同的多種商業模式,不同的文學類型——如愛情、驚悚或普通小說——有不同的價格機制;
電子書銷售有兩個高峰期,一次是夏季閱讀時期,一次是年終假日季;
電子書可根據目標受眾細分,深度詳盡的分析可以為出版商提供關鍵信息以更好地制定營銷和銷售戰略。
  
該部分所用的銷售數據由Beletrina(斯洛文尼亞)、Bookwire(德國)、edigita(意大利)、Madrigall集團(法國)、英格拉姆(美國/英國)、樂天Kobo(加拿大/日本)和CB(荷蘭)向《2017年全球電子書報告》獨家提供。
  
3. 全球語境下,圖書出版商面臨的新挑戰
《2017年全球電子書報告》指出了圖書出版商在國際市場上遭遇的重大挑戰,以及所有內容和媒體產業所經歷的數字變革。出版和閱讀已經進入移動時代,大多數內容都以數字格式傳遞,並通過數字渠道被消費,對消費者注意力的競爭殊為激烈;
 
亞馬遜全球化勢頭加強,除德國、英國和日本以外,世界其他國家和地區所貢獻的營收在亞馬遜整體營收中的份額已經從2010年的8%上升到2016年的24%。
  
此外,對於全球主要出版市場以及歐美各國電子書銷售狀況,報告有翔實的數據支撐。世界上最大的六個圖書出版市場——美國、中國、德國、日本、英國和法國,在全球出版市場中佔據三分之二份額,且仍在繼續增長,但只有中國是連續增長的,英國、美國也有下滑但在數字變革後趨於平穩,非英語歐洲市場持續下滑。
 
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